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公益事業是企業公共關係

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公益事業是企業公共關係

發布日期:2019-05-24 作者: 點擊:


公益協會簡述公益事業是企業公共關係的重要媒介  企業進入任何一個市場,都涉及與當地的政府、公眾及社會各界的公共關係,很多企業甚至提出了“公共關係是生產力”的口號。而參與公益事業無疑是處理公共關係的較佳手段,這已是被跨國企業實踐證明過的企業經營真理。成熟的企業,特別是跨國企業,基本上都把參與發展公益事業寫進了其企業文化或發展戰略中。不管企業從事公益活動的真正意圖是什麽,參與公益活動都在客觀上起到了為企業整合公共關係的實際作用。營銷大師菲利普·科特勒曾經指出:“ 旨在產生較大顧客滿意的顧客導向與長期消費者福利,兩者都是公司實現組織目標的關鍵。”這種包含了營銷生態與社會思考在內的理念,對企業提出了正確處理消費者欲望、企業利潤和社會整體利益之間的關係以求得三者之間的平衡與協調的要求。   

公益協會

公益協會由此可見,企業除了為社會提供高品質的產品和服務之外,同樣需要積極參與社會公益活動,去承擔企業的社會角色責任和義務,以樹立企業的公眾形象和提升企業的競爭力。毫不誇張地說,良好的企業形象既是一個企業立足於社會的基礎,也是推動企業持續發展的較重要動力。企業形象不僅是一個企業規模、產品、管理等技術和文化素質的綜合反映,同時也包含了其對承擔社會責任和義務的價值取向這一重要內涵。通過社會公益活動承載企業形象傳播,不僅能尋求與社會公眾的情感共鳴,社區、公眾等社會各界對企業的認知;也是樹立企業的良好社會形象,為其產品進入目標市場所展開的較好的公眾公關方式。所以,將社會公益活動與企業市場行為結合起來,在使企業擴大市場占有率的同時也提升了企業品牌的美譽度,產生了1加1大於2的效果,還將對企業的發展產生積極而深遠的作用。樹立中國企業的企業公民形象。

公益協會  

目前,五百強企業已絕大多數進入中國市場,成為中國經濟的重要組成部分。它們在弘揚企業文化,實踐“企業公民”價值方麵的所作所為對中國企業具有相當的借鑒意義,尤其是以多種形式支助開展各類公益活動已經成為目前各大公司回饋社會的主要方式之一。實際上,在其企業公民的概念中,企業在承擔社會責任上的投入和生產成本、原材料成本一樣,已經是企業經營的一種基本的和支出。

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關鍵詞:公益協會,公益活動,公益機構

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